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 MODA Marketing & Licensing, un nouvel acteur Européen dans le domaine en pleine expansion de la gestion et l’exploitation des propriétés intellectuelles OCTOBRE 2004 Les sociétés Européennes cherchant à générer davantage de revenus de leurs marques, et toutes autres propriétés intellectuelles, pourront maintenant se tourner vers une nouvelle agence spécialisée dans le développement et la gestion de programmes de licence: MODA Marketing & Licensing. Basée à Genève, la société sera dirigée par Michelle Alfandari, une des pionnières du secteur, et Julien Born, ancien directeur international du marketing et du licensing chez le géant américain DuPont de Nemours. Selon eux, ce projet a pour but de “répondre à un besoin toujours plus pressant, pour bien des sociétés, d’optimiser la gestion de leurs actifs “intangibles”, notamment leurs marques et brevets, et surtout d’en maximiser leur valeur pour l’entreprise”. Michelle Alfandari, déjà présidente de MODA International Marketing - New York, une des agences leader dans ce secteur, donne ainsi à sa société New Yorkaise un partenaire exclusif en Europe, renforçant par l’occasion sa présence internationale. Elle précise: “Bien que MODA International Marketing ait eu une vocation internationale depuis sa création en 1988, représentant divers clients grâce à des partenaires commerciaux dans chaque région, il semblait évident qu’un bureau dédié exclusivement au marché Européen serait une étape importante dans notre développement. MODA Marketing & Licensing a été créé pour mieux répondre aux exigences d’une économie toujours plus globale, tout en apportant un service plus spécialisé et local en Europe. Nos clients actuels bénéficieront de cette alliance et nous espérons par ailleurs représenter une option commerciale encore plus attractive pour les sociétés Européennes”. Le licensing, ou l’exploitation commerciale, par un tiers, d’une propriété intellectuelle, est une activité en plein essor. Mondialement, les ventes de produits vendus sous licence dépassent $100 milliard, dont à peu près 25% sont attribués aux marques de fabrique. Bien que ce procédé ait été, historiquement, plus utilisé en Amérique du Nord, les temps changent. Julien Born ajoute: “Le licensing permet aux entreprises de générer des revenus supplémentaires, de connecter une marque à une plus grande base de consommateurs et, de façon plus générale, de valoriser davantage les actifs d’une société. Il y a un “coût” important à ne pas exploiter pleinement le potentiel de ses marques, et tout autre actif, grâce au licensing. Nous gageons qu’il s’agit là d’un coût que les sociétés Européennes‚ dans le contexte économique actuel‚ ne sont plus prêtes à assumer. Bien que le licensing ne soit pas encore pleinement intégré dans les cultures d’entreprise en Europe‚ nous voyons que bien des sociétés sont en train de prendre conscience de cette nouvelle réalité”.
Pour plus d’information:
Web: www.modaintl.com
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